Veille digitale : exploiter le web pour guider sa stratégie Présentiel

• Comprendre les enjeux de la veille stratégique sur Internet pour orienter ses décisions marketing.
• Maîtriser les étapes, méthodes et outils de collecte et d'analyse de l'information en ligne.
• Mettre en œuvre une démarche de veille adaptée à ses objectifs et son secteur.
• Valoriser les données collectées pour alimenter la stratégie d'entreprise.

Matin

Définir la veille marketing sur Internet : objectifs, bénéfices, contraintes.

Comprendre son rôle dans l'intelligence économique et la stratégie globale.

Identifier les types d'informations à surveiller : commerciales, concurrentielles, sectorielles.

Mettre en place une méthode : étapes clés, planification, sources à suivre.

Panorama des outils de recherche et de curation : métamoteurs, newsletters, agrégateurs.

Après-midi

Exploiter les réseaux sociaux comme outils de veille : principes, bonnes pratiques, outils (Tweetdeck, Hootsuite, Feedly, etc.).

Créer un dispositif de veille : mapping, alertes, flux RSS, tableaux de bord.

Benchmarker ses concurrents : analyse de sites, suivi d'e-réputation, cas concrets (VAD, marketplaces, etc.).

Collecter et traiter l'information : du deep web au data mining, focus sur les mégabases et entrepôts de données.

Gérer l'information stratégique : synthèse, diffusion, valorisation.

• Notre approche pédagogique repose sur une alternance entre apports théoriques opérationnels et mises en pratique directement issues du contexte professionnel des participants.
• Chaque thème traité s'appuie sur des études de cas concrets et des exercices pratiques, conçus spécifiquement à partir des situations réelles rencontrées dans l'environnement professionnel des stagiaires.
• Nos méthodes favorisent l'adaptation aux besoins de chaque participant afin d'optimiser leur engagement et leur apprentissage.
• L'animation privilégie une pédagogie active, favorisant les échanges, l'analyse réflexive des pratiques et une adaptation continue aux réalités professionnelles des participants.

• Des supports pédagogiques numériques adaptés au contexte professionnel sont remis aux participants.
• Dispositifs pédagogiques variés sont mobilisés tout au long de la formation (études de cas, exercices pratiques, travaux en sous-groupes, mises en situation, jeux pédagogiques) favorisant l'apprentissage actif, collaboratif et l'appropriation des contenus.

• Un QCM est réalisé en début et en fin de formation afin d'évaluer l'évolution des connaissances.
• Le suivi des stagiaires est assuré tout au long de la formation à travers des ateliers pratiques, des mises en situation et des échanges permettant d'évaluer leur participation et leur progression.

Une attestation individuelle de formation sera remise à chaque participant à l'issue de la formation.