Inbound marketing : stratégie de contenu pour attirer et convertir Présentiel

• Construire une stratégie de contenu de marque engageante à travers les outils de l'inbound marketing.
• Définir les lignes éditoriales, formats et canaux adaptés à sa cible.
• Créer du contenu à forte valeur ajoutée pour attirer, engager et convertir ses audiences.
• Intégrer le Digital Brand Content dans une logique de conversion et de performance.
• Piloter, mesurer et ajuster sa stratégie en fonction des retours utilisateurs et des indicateurs clés.

Jour 1

Matin : Définir les fondamentaux du Digital Brand Content

Comprendre les enjeux du contenu de marque dans une stratégie digitale.
Poser les bases d'une stratégie : objectifs, audiences, supports, ton, fréquence.
Intégrer la logique POEM (Paid, Owned, Earned Media).
Identifier les KPI de performance.

Après-midi : Créer un contenu engageant et différenciant

Élaborer une ligne éditoriale cohérente.
Storytelling, tonalité, formats ludiques et interactifs.
Produire du contenu expert : crédibilité et pédagogie.
Anticiper les contraintes légales et droits d'auteur.
Atelier pratique : construction d'une mini-campagne de contenu.

Jour 2

Matin : Définir les bons formats et médias

Cartographier les formats disponibles : vidéos, lives, articles, podcasts, livres blancs, webinaires…
Choisir selon l'objectif et la cible.
Tirer parti du blog dans une approche BtoB.
Atelier : choix de formats selon des scénarios donnés.

Après-midi : Lier stratégie de contenu et inbound marketing

Intégrer le contenu dans un tunnel de conversion.
Mobiliser les contenus générés par les utilisateurs (UGC).
Déclencher l'engagement : interactions, viralité, partages.
Complémentarité avec les formats sponsorisés.
Simulation : conception d'une campagne complète intégrant les principes de l'inbound marketing.

• Notre approche pédagogique repose sur une alternance entre apports théoriques opérationnels et mises en pratique directement issues du contexte professionnel des participants.
• Chaque thème traité s'appuie sur des études de cas concrets et des exercices pratiques, conçus spécifiquement à partir des situations réelles rencontrées dans l'environnement professionnel des stagiaires.
• Nos méthodes favorisent l'adaptation aux besoins de chaque participant afin d'optimiser leur engagement et leur apprentissage.
• L'animation privilégie une pédagogie active, favorisant les échanges, l'analyse réflexive des pratiques et une adaptation continue aux réalités professionnelles des participants.

• Des supports pédagogiques numériques adaptés au contexte professionnel sont remis aux participants.
• Dispositifs pédagogiques variés sont mobilisés tout au long de la formation (études de cas, exercices pratiques, travaux en sous-groupes, mises en situation, jeux pédagogiques) favorisant l'apprentissage actif, collaboratif et l'appropriation des contenus.

• Un QCM est réalisé en début et en fin de formation afin d'évaluer l'évolution des connaissances.
• Le suivi des stagiaires est assuré tout au long de la formation à travers des ateliers pratiques, des mises en situation et des échanges permettant d'évaluer leur participation et leur progression.

Une attestation individuelle de formation sera remise à chaque participant à l'issue de la formation.