Emailing : optimiser ses campagnes pour plus d'impact Présentiel

• Concevoir une stratégie d'emailing adaptée aux cibles BtoB et BtoC.
• Créer des emails percutants, personnalisés et accessibles.
• Piloter les performances des campagnes grâce à des indicateurs clés.
• Optimiser la délivrabilité et élargir sa base d'adresses qualifiées.
• Respecter la réglementation (RGPD) et intégrer les enjeux RSE.

Jour 1

Matin : Comprendre les usages et les enjeux de l'emailing

Perceptions et comportements des destinataires.

Différences d'approches entre BtoC et BtoB.

Intégrer les valeurs RSE et les enjeux de communication responsable.

Après-midi : Élaborer une stratégie d'emailing efficace

Adapter ses approches selon l'objectif : prospection, fidélisation, promotion.

Définir un positionnement clair et cohérent.

Jour 2

Matin : Concevoir et structurer des emails performants

Rédiger un contenu engageant : personnalisation, ciblage, storytelling.

Créer un design responsive et accessible : lisibilité mobile/tablette, respect des normes d'accessibilité numérique.

Optimiser la délivrabilité via une structure claire et respectueuse des normes.

Soigner l'objet, le pré-header, les visuels, les appels à l'action.

Améliorer la performance des landing pages.

Après-midi : Gérer, tester et mesurer ses campagnes

Organiser le processus : brief, planning, checklist opérationnelle.

Mettre en œuvre des tests A/B avant routage.

Définir et suivre les indicateurs clés : taux d'ouverture, taux de clics, taux de conversion, taux de désinscription.

Maintenir une base propre : règles de gestion des contacts et traitement des inactifs.

Étendre sa base d'emails : captation sur site, co-registration, réseaux sociaux, jeux concours.

Planifier ses envois pour équilibrer efficacité marketing et impact environnemental.

Choisir et paramétrer son outil de routage.

• Notre approche pédagogique repose sur une alternance entre apports théoriques opérationnels et mises en pratique directement issues du contexte professionnel des participants.
• Chaque thème traité s'appuie sur des études de cas concrets et des exercices pratiques, conçus spécifiquement à partir des situations réelles rencontrées dans l'environnement professionnel des stagiaires.
• Nos méthodes favorisent l'adaptation aux besoins de chaque participant afin d'optimiser leur engagement et leur apprentissage.
• L'animation privilégie une pédagogie active, favorisant les échanges, l'analyse réflexive des pratiques et une adaptation continue aux réalités professionnelles des participants.

• Des supports pédagogiques numériques adaptés au contexte professionnel sont remis aux participants.
• Dispositifs pédagogiques variés sont mobilisés tout au long de la formation (études de cas, exercices pratiques, travaux en sous-groupes, mises en situation, jeux pédagogiques) favorisant l'apprentissage actif, collaboratif et l'appropriation des contenus.

• Un QCM est réalisé en début et en fin de formation afin d'évaluer l'évolution des connaissances.
• Le suivi des stagiaires est assuré tout au long de la formation à travers des ateliers pratiques, des mises en situation et des échanges permettant d'évaluer leur participation et leur progression.

Une attestation individuelle de formation sera remise à chaque participant à l'issue de la formation.