Parcours Social Media : déployer une stratégie efficace et piloter son éditorial Présentiel

• Comprendre les enjeux stratégiques d'une présence sur les réseaux sociaux.
• Déployer une stratégie social media adaptée à son activité.
• Construire une ligne éditoriale cohérente avec ses objectifs et ses cibles.
• Utiliser des outils de création, de publication et de suivi pour optimiser sa communication en ligne.

MODULE 1 - Déployer une stratégie performante sur les réseaux sociaux

Jour 1

Matin

Panorama stratégique des principales plateformes sociales : Facebook, LinkedIn, TikTok, Instagram, etc.

Analyse des profils utilisateurs et tendances d'usage.

Comprendre les spécificités de chaque canal et leurs algorithmes.

Identifier les sources fiables de données et de veille.

Après-midi

Définir une ligne éditoriale : ton, formats, thématiques clés.

Outils d'aide à la création de contenus : IA, outils de veille.

Études de cas : bonnes pratiques par réseau.

Exercices de rédaction de posts selon différents objectifs.

Jour 2

Matin

Réseaux sociaux et performance marketing (B2B/B2C).

Définir ses cibles, ses objectifs : lead, notoriété, conversion.

Suivi des indicateurs dans Google Analytics.

Tunnel de conversion appliqué aux réseaux sociaux.

Après-midi

Référencement naturel (SEO), SMO et SEM appliqués au social media.

Sélection des mots-clés, Google Trends, balises.

Présentation d'outils de gestion : Hootsuite, Buffer, Agorapulse.

Travaux pratiques : création d'un écosystème social media complet.

MODULE 2 - Construire une stratégie éditoriale efficace pour les réseaux sociaux

Jour 3

Matin

Définition des objectifs éditoriaux et communicationnels.

Différencier stratégie globale et stratégie SMO.

Identification des personas et de leurs attentes.

Introduction à la méthode POEM (Paid, Owned, Earned Media).

Génération d'idées de contenu via IA (Perplexity, ChatGPT...).

Après-midi

Typologie des contenus à forte valeur ajoutée : texte, image, vidéo, podcast.

Processus de création : curation, production propre, outils IA.

Élaboration de la charte éditoriale et du planning de publication.

Construction d'un workflow d'équipe.

Atelier pratique : définition d'une ligne éditoriale et création d'un calendrier.

• Notre approche pédagogique repose sur une alternance entre apports théoriques opérationnels et mises en pratique directement issues du contexte professionnel des participants.
• Chaque thème traité s'appuie sur des études de cas concrets et des exercices pratiques, conçus spécifiquement à partir des situations réelles rencontrées dans l'environnement professionnel des stagiaires.
• Nos méthodes favorisent l'adaptation aux besoins de chaque participant afin d'optimiser leur engagement et leur apprentissage.
• L'animation privilégie une pédagogie active, favorisant les échanges, l'analyse réflexive des pratiques et une adaptation continue aux réalités professionnelles des participants.

• Des supports pédagogiques numériques adaptés au contexte professionnel sont remis aux participants.
• Dispositifs pédagogiques variés sont mobilisés tout au long de la formation (études de cas, exercices pratiques, travaux en sous-groupes, mises en situation, jeux pédagogiques) favorisant l'apprentissage actif, collaboratif et l'appropriation des contenus.

• Un QCM est réalisé en début et en fin de formation afin d'évaluer l'évolution des connaissances.
• Le suivi des stagiaires est assuré tout au long de la formation à travers des ateliers pratiques, des mises en situation et des échanges permettant d'évaluer leur participation et leur progression.

Une attestation individuelle de formation sera remise à chaque participant à l'issue de la formation.