Stratégie digitale : piloter efficacement à l’ère du numérique Présentiel

• Comprendre les mutations induites par la transformation numérique dans les entreprises.
• Réaliser un diagnostic digital pour orienter les décisions stratégiques.
• Structurer une présence digitale cohérente sur les différents canaux.
• Concevoir une stratégie de contenu et de communication digitale efficace intégrant les apports de l'IA générative.
• Identifier les leviers d'acquisition et de fidélisation à travers le marketing digital multicanal.
• Accompagner le changement organisationnel dans le cadre d'une transition numérique inclusive et éthique.

Jour 1

Matin : Comprendre la transformation digitale

Panorama des usages numériques : tendances et comportements des consommateurs.

Caractéristiques du digital : immédiateté, personnalisation, mobilité, désintermédiation, délinéarisation.

Impacts sur les entreprises, les métiers et les modèles économiques.

Émergence de nouvelles fonctions clés : CDO, CDO Data, DPO, UX/UI Designer, Responsable de l'inclusion numérique.

Après-midi : Communication digitale et storytelling

La communication omnicanale : intégrer les supports numériques à la stratégie globale.

La marque comme média : stratégie de brand content et marketing conversationnel.

Techniques de storytelling digital : narration, émotion, engagement.

Utilisation de l'IA générative (ex. ChatGPT) pour la production de contenus.

Cas pratiques : analyse de campagnes innovantes.

Jour 2

Matin : Réseaux sociaux et animation de communauté

Panorama des plateformes sociales : Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube, X (anciennement Twitter), Threads, BeReal.

Construire une ligne éditoriale adaptée à chaque canal.

Micro-influenceurs et stratégie d'engagement.

Animation et modération de communauté en temps réel.

Après-midi : Marketing digital et leviers d'acquisition

Conception de campagnes multicanales : email, display, SEO, SEA, content marketing, automation.

Utilisation avancée de Google Analytics 4 et Google Tag Manager.

RGPD et protection des données dans les campagnes digitales.

Suivi des conversions et optimisation des parcours clients.

Jour 3

Matin : Transformation digitale et conduite du changement

Identifier les freins et leviers à la transformation numérique.

Stratégies de conduite du changement : communication, formation, implication des parties prenantes.

Impliquer les clients et collaborateurs via co-création, crowdsourcing, crowdfunding.

Accessibilité numérique et prise en compte des publics éloignés du digital.

Après-midi : Modèles économiques et stratégie de contenu

Réinventer son business model à l'ère digitale : sources de revenus, coûts cachés, modèles hybrides.

Principe de la longue traîne et économie de l'abondance.

Exploiter l'IA et le Big Data pour adapter ses contenus et services.

Atelier pratique : élaboration d'une feuille de route digitale personnalisée pour son entreprise.

• Notre approche pédagogique repose sur une alternance entre apports théoriques opérationnels et mises en pratique directement issues du contexte professionnel des participants.
• Chaque thème traité s'appuie sur des études de cas concrets et des exercices pratiques, conçus spécifiquement à partir des situations réelles rencontrées dans l'environnement professionnel des stagiaires.
• Nos méthodes favorisent l'adaptation aux besoins de chaque participant afin d'optimiser leur engagement et leur apprentissage.
• L'animation privilégie une pédagogie active, favorisant les échanges, l'analyse réflexive des pratiques et une adaptation continue aux réalités professionnelles des participants.

• Des supports pédagogiques numériques adaptés au contexte professionnel sont remis aux participants.
• Dispositifs pédagogiques variés sont mobilisés tout au long de la formation (études de cas, exercices pratiques, travaux en sous-groupes, mises en situation, jeux pédagogiques) favorisant l'apprentissage actif, collaboratif et l'appropriation des contenus.

• Un QCM est réalisé en début et en fin de formation afin d'évaluer l'évolution des connaissances.
• Le suivi des stagiaires est assuré tout au long de la formation à travers des ateliers pratiques, des mises en situation et des échanges permettant d'évaluer leur participation et leur progression.

Une attestation individuelle de formation sera remise à chaque participant à l'issue de la formation.