Marketing : intégrer l’intelligence artificielle efficacement Présentiel

• Comprendre le fonctionnement, les usages et les limites de l'intelligence artificielle dans le marketing.
• Identifier les apports de l'IA dans les différentes étapes de la stratégie marketing.
• Utiliser des outils d'IA générative pour créer, automatiser et piloter des actions marketing.
• Intégrer l'IA dans l'optimisation de l'expérience client et l'analyse des comportements.
• Mettre en place une veille active sur les innovations IA appliquées au marketing.

Jour 1

Matin : Fondamentaux de l'IA et enjeux pour le marketing

Panorama des technologies IA : définitions, typologies, cas d'usage marketing.

Comprendre les bases du machine learning, deep learning, NLP…

Prompt engineering : rédiger des requêtes efficaces pour ses usages marketing.

Éthique, biais et limites de l'IA générative dans un cadre professionnel.

Après-midi : IA et stratégie marketing

L'IA dans l'analyse de marché, l'audit et la compréhension client.

Collecte et traitement de données : segmentation, clustering, scoring.

Apports de l'IA dans la définition du positionnement et du mix marketing.

Atelier : scénariser une stratégie augmentée par IA.

Jour 2

Matin : IA et marketing opérationnel

Inbound et outbound marketing : ce que l'IA change dans les pratiques.

SEO/SEA : rédaction web optimisée et campagnes automatisées.

Outils IA pour l'automatisation marketing (emails, réseaux sociaux, landing pages…).

Cas pratiques : utiliser l'IA pour concevoir une campagne de bout en bout.

Après-midi : Expérience client et tendances à suivre

IA et personnalisation de l'expérience utilisateur (UX) multicanale.

Recommandations, chatbots, assistants IA : comment créer de l'engagement.

Analyse des sentiments, feedbacks et comportements : introduction aux outils.

Mettre en place une veille IA dans son environnement métier.

• Notre approche pédagogique repose sur une alternance entre apports théoriques opérationnels et mises en pratique directement issues du contexte professionnel des participants.
• Chaque thème traité s'appuie sur des études de cas concrets et des exercices pratiques, conçus spécifiquement à partir des situations réelles rencontrées dans l'environnement professionnel des stagiaires.
• Nos méthodes favorisent l'adaptation aux besoins de chaque participant afin d'optimiser leur engagement et leur apprentissage.
• L'animation privilégie une pédagogie active, favorisant les échanges, l'analyse réflexive des pratiques et une adaptation continue aux réalités professionnelles des participants.

• Des supports pédagogiques numériques adaptés au contexte professionnel sont remis aux participants.
• Dispositifs pédagogiques variés sont mobilisés tout au long de la formation (études de cas, exercices pratiques, travaux en sous-groupes, mises en situation, jeux pédagogiques) favorisant l'apprentissage actif, collaboratif et l'appropriation des contenus.

• Un QCM est réalisé en début et en fin de formation afin d'évaluer l'évolution des connaissances.
• Le suivi des stagiaires est assuré tout au long de la formation à travers des ateliers pratiques, des mises en situation et des échanges permettant d'évaluer leur participation et leur progression.

Une attestation individuelle de formation sera remise à chaque participant à l'issue de la formation.